返利网内容种草社区“发现好物”频道正式上线
发布时间:2019-10-06

  记者查看返利网APP发现,首页许多地方都有较大变动,从广告展示到频道入口、信息流和底部栏的变化,都呈现了一个新的特点——“内容化”。

  而在底部栏目中,也新增了“发现好物”栏目,点击进入后,是一个界面清爽的种草分享社区。与小红书不同的是,这个社区内分为美妆、时尚、科技、美食、玩乐、母婴等板块,并且,社区内还有单独的“好物试用”入口,可以申请一些品牌商品的免费试用。虽然单款试用商品数量不多,但单价普遍不低,5999元的笔记本电脑、1499元的破壁机和2999元的的扫拖机器人,商品的参与申请人数平均达3000人。

  而对于“发现好物”没有主打价格优势的卖点,他解释道,“发现好物“更多的是想为消费者提供有趣有料的内容,通过优质的内容和用户建立更深层次的联系。

  “返利网的用户都有明确的消费欲望,我们发力内容建设,是希望能给消费者提供更多价值,帮助他们在省钱之外,更好的经营生活,发现自己真正需要的好东西,8月14日辽宁省玉米胚芽市场行情动态。为他们在消费决策中,进行‘参谋’。”返利网相关负责人表示,内容的形式多种多样,但归根结底都是为了用户在消费中能不走弯路,用同样的价钱,买到心仪的商品和服务。

  营销行业一直有一个迷思,“品效合一”到底是否是个伪命题?这个古早概念近期又重新焕发出新的光辉,因为,越来越多品牌在重视抢夺用户心智的同时,都背上了销售效果实现的压力。日前,艾瑞咨询发布的《中国品效合一营销趋势展望白皮书》中就认为,品效合一将是大势所趋,而实现这一目标,目前有两种尝试路径:“品转效”和“效转品”。“品转效平台:基于内容增加不同类型的购买转化场景;效转品平台:基于消费场景增加内容布局。”

  按照艾瑞的分类,返利网此次的内容化升级,可以被认为是“效转品”的一种尝试,并期望以此去实现传说中的“品效合一”。对于返利网的变化,某资深营销业内人士表示,茅台酒批价在京沪市场回落近300元:年内或难现大幅反弹 “效转品”平台在成本和门槛上相对更低,发展周期也更灵活,如返利网这样的平台能否真的实现“品效合一”,不如拭目以待。

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